تبدأ من هنا عزيزي المسوق المصري أكثر منعطفات العملية التسويقية حدة وخطورة ، مرحلة وضع السياسة التسعيرية ، وهي مرحلة لا تعتمد علي العشوائية بقدر ما تعتمد علي المنهجية .
نبدأ هنا أولا بتحديد مستوي دخل الفرد الروسي ، وعلي أي أساس سنحدد شرائح العملاء الثلاثة المتعارف عليها من السائحين : العميل الإقتصادي Budget ، ومتوسط المستوي Mid-class ، والأثرياء Luxury Segment
وسنبدأ بسعر الروبل مقابل الدولار ، حيث يبلغ سعر الروبل الواحد R.RUB = 0.013 دولار أمريكي $ – أي أن كل 1000 روبل = 13 دولار أمريكي
في أحدث بيان لوزارة التنمية الإقتصادية لروسيا الإتحادية بأن متوسط دخل الفرد العادي بروسيا الإتحاية إنخفض بدءا من يناير 2021 إلي مستوي 49516 روبل شهريا ، مقابل 69278 روبل شهريا في ديسمبر “صورة رقم 1“
أي أن دخل الفرد العادي بروسيا إنخفض من 900 $ دولار أمريكي إلي أقل من 650 $ دولار أمريكي وهو مايمثل إنخفاضا بمقدار 28% أيضا تأثر الدخل القومي الروسي تأثرا دراماتيكيا في خلال عام واحد فبعد إرتفاعه بنسبة 2.7% في يناير 2020 وصل إلي أدني مستوي في يوليو 2020 بتراجع 7.8% ويعاود الأرتفاع تدريجيا ليصل إلي سالب 1.8% في يناير 2021 . “صورة رقم 2”
وقد كان لهذين المؤشرين إنعكاسا واضحا علي السلوك الإنفاقي للمواطن الروسي بكل مستوياته وهو ما سيتضج لنا جليا في نتائج الإستقصاء التالي والذي أجرته مؤسسة MCCI للعلوم الإقتصادية الشمولية إستقصاءا مكونا من 30 سؤال للشرائح العمرية المختلفة عن تغير سلوكهم الشرائي بعد الجائحة تم عمله في نهاية يناير 2021 ، أخترنا منها الأسئلة التالية والتي نري أن لها تأثيرا مباشرا وغير مباشر علي قرار السفر خارج البلاد :
السؤال هل تأثرت عاداتك الشرائية سلبا ؟ 89% نعم – 11% لا – “صورة رقم 3”
السؤال بكم تناقص شرائك للسلع الأساسية؟ 10% – 20% – 30% – 40% – 50+%
السؤال بكم تناقص شرائك للسلع الترفيهية؟ 10% – 20% – 30% – 40% – 50+%
السؤال هل ستفكر في السفر خارج البلاد هذا العام؟
السؤال في حالة السفر هل ستختار رحلة منخفضة التكاليف؟
السؤال هل تفضل مقصدا سياحيا آمنا من مخاطر فيروس كورونا؟
من كل ماسبق نخلص إلي النتائج التالية:
- إنخفض متوسط الدخل للمواطن العادي بنسبة 28%
- إنخفض الدخل القومي الروسي بنسبة 1.8% علي مدار عام من فبراير 2020 حتي يناير 2021
- أثرت الجائحة سلبا علي المواطن ذو الدخل المحدود بنسبة تصل إلي 62% ، بينما أثرت علي ذوي الدخل المتوسط بنسبة تصل إلي 32% ، وعلي ذوي الدخل المرتفع بنسبة 6%
- سيقرر حوالي 32% من الروس السفر خارج البلاد من جميع الشرائح محدودي ومتوسطي ومرتفعي الدحل
- 76% ممن سيسافرون هذا العام سيختارون رحلات منخفضة التكاليف
- كل من سيقرر السفر من الروس سيختارون مقصدا سياحيا آمنا ضد مخاطر جائحة كورونا
